战略规划重要内容之一是选择发展手段,而发展类型的战略性决策是进行该选择的前提。但在传统战略规划理论、方法和工具中,对这方面讨论很少。
企业处于不同发展阶段,其发展类型的战略性决策在内容上会有所差异。但其中有两个最基本的内容,对大部分企业来说在战略规划时都需要做出明确选择:
是狭义发展,还是广义发展?
发展的含义有两种,一种是狭义的发展,即经济性增长;另一种是广义的发展,即价值性增长——表现为创新能力、竞争能力和持续盈利能力的增长。前者是立竿见影的发展,但往往长不了、也固不住,我国一些企业原有的粗放发展方式就属于该类;后者则通常需要很长时间才能见效,但往往越发展环境越有利、优势越突出,当前所说的创新型企业很多属于该类。
不同的发展含义,企业所应做的工作也不同,只有决策者对此非常明确且拿定主意,才能进一步去确定哪些战略手段可以考虑、可以使用,哪些则排除在外。否则,只会在实际工作中犹豫不决,尤其是多元化发展企业就更容易陷入这种困境。
是转型性发展、升级性发展,还是增长性发展?
转型性发展,是升级主体类型的发展,即从低端业务主体向高端业务主体转变的发展,或者说从一般企业向创新型企业转变,属于非类发展范畴(详细研究见《战略革命:向创新型企业转型的行动框架》一文)。
升级性发展,是在同类主体下通过升级业务模式和战略运营水平实现的发展,属于同类发展范畴。
增长性发展,是在同类主体、同种业务模式和同等战略运营水平下实现的发展,如通过低成本战略、目标市场集聚战略等实现发展,大部分属于竞争战略范畴。
当前,企业在制订新战略规划时,需要确定最高要求定位在哪个发展类型上?这决定着最终应该从哪些维度和因素入手来解决当前发展问题,由此所需的投入程度、管理能力类型、资源配置重点等都会有很大不同。如转型性发展常会更强调在技术研发工作、品牌建设思路和外部商业环境等方面的改变上,而升级性发展则多强调品质提升、业务模式升级、协同效应发挥和运营水平提高上,一般增长性发展则通常强调成本控制、市场建设和广告投入上等。